Для экономиста это место встречи спроса и предложения. Рынок квалифицируется с точки зрениягеографическое пространство и D 'пространство-время.
Есть разные виды. В основном "От B до C " или "бизнес для потребителя" и "B к B«Бизнес для бизнеса. Первый представляет собой обменные отношения между конечными потребителями и поставщиками (также называемые« массовым потреблением »), а второй - между бизнесом.
Маркетинг во многом полагается на это представление о рынке. Очень важно усвоить его определение, потому что весь процесс строится вокруг этого периметра. Еще один важный момент - для компании существует не один, а бесконечные рынки. Действительно, каждый создает свой собственный периметр в соответствии с анализом, проведенным для данного предложения. Каждая компания определяет то, что она называет «своим рынком» с точки зрения характеристик продукта, технологий и типов обслуживаемых клиентов.
Понятие рынка в маркетинге и анализе спроса
Как проанализировать спрос? Необходимо знать несколько концепций. Прежде всего потенциальный рынок : это все потребители и потенциальные непотребители рассматриваемого предложения. Доля рынка - PDM (или твердый спрос) - это доля спроса, удерживаемая фирмой. Разница между двумя концепциями дает информацию о потенциале развития, при этом известно, что получение 100% PDM (монопольная ситуация) очень маловероятно. Оценка реального потенциала принимает во внимание различную информацию, такую как объем предложения, положение конкурентов и т. Д.
Для более детального анализа, маркетинг делит рынок на однородные подгруппы. Она переходит к сегментация. Каждый сегмент имеет определенные характеристики, требующие определенных действий. Их различают по многим типам критериев: географическим, поведенческим, социологическим и т. Д.
