Определение спонсорства
Ключевые инструменты институциональной коммуникации, спонсорства или спонсорства состоят из оказывать финансовую или материальную поддержку мероприятию, компании, организации, ассоциации или даже отдельному человеку.
Взамен бенефициар обеспечивает видимость спонсору чтобы развить свою известность или свой имидж.
Отличия от спонсорства
Если мы позиционируем себя с точки зрения результатов, спонсорские операции основаны на целях рентабельности и, следовательно, подходящие измерительные системы.
Спонсорские инвестиции оценить гораздо сложнее. Последствия менее прямые, чем в случае спонсорства. Фактически спонсорство - это помощь без явной компенсации. это принимает форму выплаты пожертвования организации.
Спонсорство - это настоящая коммерческая акция с краткосрочными выгодами.
Различные степени вовлеченности компании
1-й уровень: первичное спонсорство
Рекламодатель покупает рекламное место (спортивная одежда, рекламные щиты и т. Д.).
2-й уровень: партнерство
Спонсор делает более крупный финансовый или материальный вклад (например, Rolland Garros с BNP). Известность бренда на самом деле важнее.
3-й уровень: творческое спонсорство
Компания создает мероприятие (пример: трофей Lancom).
Налоговые последствия
Как и любая коммуникационная или рекламная акция, спонсорство осуществляется в рамках классической системы выставления счетов, облагаемой НДС.
Расходы, связанные со спонсорством, отражаются в общих расходах.
