Определение количественного исследования
Это часть описательных исследований, целью которых является сбор и описание существующих данных.
Методология основана на большой размер выборки (> 100) . Последний должен быть представитель эталонной совокупности учился чтобы иметь возможность проецировать выводы обследования на все население.
Анкета оформлена. . Следователи только читают вопросы, ничего не интерпретируя.
Большой объем собранных данных позволяет использовать статистические методы (тесты и т. Д.) Для анализа ответов. .
Цели :
- Мера или вес (пример: спрос на товар)
- Подтвердите гипотезы (количество потенциальных покупателей …)
- Подтвердите тенденции (тенденции потребления и т. д.)
- Оценивать (интерес к услуге)
- Опишите население (его характеристики, поведение и т. д.)
Методы сбора
Для управления анкетами возможны несколько способов:
- Лицом к лицу
- По телефону
- Через Интернет
- Письмом
Телефон был флагманским инструментом Quanti, но сегодня Интернет на подъеме благодаря очень низким затратам на анкетирование и быстрому ответу. Даже если методологические вопросы возникают в зависимости от принятых протоколов : предел самостоятельного заполнения анкеты, уровень владения респондентами и т. д.
Короче говоря, факт остается фактом: Интернет делает этот вид обучения доступным для многих компаний. у кого не было бы средств прибегнуть к более дорогостоящему способу управления.
Области применения
Quanti используется для изучения многих вопросов:
- Описательные исследования: владение, покупки, известность, использование …
- Мотивационные исследования: восприятие, ожидание, мотивация и тормоза, барометр удовлетворенности …
- Анализ процесса выбора: критерии отбора и их иерархия, процесс принятия решений …
- Позиционирование исследований: 3 типа предполагаемого, индуцированного и желаемого позиционирования
- Имидж исследования
- Исследования СМИ: аудитория канала
- Показатель эффективности рекламы: эффективность кампании
- Тесты (концепция, продукт, цена, упаковка и т. д.)
- Образ жизни или социальный стиль
