Словно название бренда , из логотип и другие признаки, это помогает определить идентичность организации и ее продуктов.
Определение: отличия слогана от исходного?
Разница между двумя терминами в порядке. Часто они означают одно и то же. Однако есть несколько нюансов:
Слоган - или заявление - это коммерческая крылатая фраза. : представляет собой фразу, ассоциируемую потребителями с брендом. Речь идет о рекламном слогане. Он может быть эфемерным и переопределяться в зависимости от кампаний, выбора основной цели. , так далее. Присутствующий в медиаплане, он используется для всех типов рекламных сообщений: цифровых коммуникационных кампаний, рекламных плакатов и т. Д. Он должен привлекать внимание, убеждать …
Пример слогана - Лото: 100% победителей попытали счастья!
Обратите внимание, что иногда это вопрос «Powerline». Это «мощный» слоган, надолго определяющий идентичность бренда.
Базовый уровень более информативный, описательный. Эта «базовая линия» предоставляет дополнительную информацию о территории бренда, логотипе, названии. Мы также говорим о подписи бренда. Он олицетворяет личность бренда или компании, ее позиционирование и обещание. Он занимает важное место в коммуникационной стратегии и помогает повысить узнаваемость и имидж бренда.
Хотя базовый план (или слоган в США) всегда связан с логотипом, слоган можно использовать независимо: для радио, телевидения, электронной почты или другой рекламной кампании.
Базовый пример - Nokia: объединяет людей
Как создать слоган?
Как найти идеи?
Используйте классический мозговой штурм. После того, как вы исчерпали все возможные варианты выражений, которые ваша группа может ассоциировать с продуктом или компанией, выберите только те, которые кажутся очевидными и эффективными.
Параллельно с этим творческим упражнением вы можете провести исследование со своими клиентами (если, конечно, вы уже присутствуете на рынке), чтобы узнать, что они думают о вашем бренде, или даже предложить им в нескольких словах определить, что вы предлагаете. их. Вы можете сделать это из окна Джохари.
Будьте осторожны, чтобы убедиться, что ваша идея не нарушает предшествующие права (товарные знаки и т. Д.) И не создает недобросовестную конкуренцию.
Проверьте слоганы своего шорт-листа с разными профилями внутри или, еще лучше, снаружи. Проверьте понимание сообщения и его влияние.
Вы можете проконсультироваться протокол мозгового штурма знать, как провести такой семинар.
Критерии выбора слогана
Вот несколько направлений, которыми вы можете руководствоваться, чтобы разработать эффективную крылатую фразу:
- Положитесь на призвание компании: что она собой представляет, чем занимается, ее ценности… Это важный момент. Важно оставаться верным и не отклоняться от элементов, составляющих вашу личность. Напротив, это точки опоры.
- Интегрируйте выгоду для потребителей : что потребитель в конечном итоге откажется от покупки. Придайте уверенности.
- Убедитесь, что это относится к соревнованию : а позиционирование четко дифференцировать, чтобы «выделиться» в глазах потенциальных клиентов.
- Проверьте соответствие другим опознавательным знакам: логотип, редакционный устав и т. д. Все элементы коммуникации должны быть расскажи ту же историю под страхом искажения сообщения или даже его дискредитации.
- Создайте простоту … и эффект: понятный, понятно, предложение должно убедить за секунды, а то и меньше. Простота способствует эффективности слогана; выбор слов с его убедительной способностью.
- Способствуют легкости запоминания: дополнение к предыдущему пункту. Составьте короткое, резкое предложение, которое «щелкает», что означает наличие духов - например, знаменитое «Просто сделай это» от Nike.
Таким образом, эффективный слоган:
- Простой : Легко понять
- Оригинальный / отличительный : отличается от других рекламных сообщений
- Запоминающийся : легко удерживается
- Доступный : не должно быть уже использовано
- Воздействие : не оставляет равнодушным с первого контакта. Он оказывает сильное влияние на целевую аудиторию и побуждает совершить покупку.
Каковы качества базовой линии?
Вот три важных элемента, которые необходимо принять во внимание, чтобы определить идентичность бренда и его обещание:
- Настойчивый : чтобы сообщение было сохранено целью, потребуется время. Слишком частое изменение базовых показателей не способствует формированию этой идентичности в умах потенциальных клиентов, которая вселяет уверенность, которая успокаивает.
- Специфический: чтобы отметить, вы должны отличаться и отстаивать свою личность за пределами того, что существует.
- Вовлечение: сильное позиционирование побуждает к приверженности. Невозможно не сдержать свои обещания.
