Письменный сводный документ - мини-спецификация, в которой излагаются важные моменты, о которых необходимо сообщить, например:
проблема / контекст
цели
Цель
Сообщение
Задержка
Бюджет
Этот текст, разработанный рекламодателем, закладывает основу для обсуждения с агентством. Последний использует так называемую коммерческую записку самостоятельно, чтобы изменить и обогатить ее. . Он становится настоящим руководством по работе для команды, ответственной за проведение коммуникационной кампании. Это становится кратким созданием .
Во время встреч рекламодателя и агентства встречи по подведению итогов позволяют сформулировать определенные моменты.
Если работа сделана хорошо с самого начала, встречи становятся более пространными. Каждая сторона точно знает, что делать, что предоставлять и т. Д.
Мы также говорим о маркетинговом брифинге, план остается прежним: введение, контекст (рынок или сегмент, конкуренты, потребители и т. Д.), Характеристики продукта или бренда (положение на рынке, стратегические оси, план действий), проблема, поставленная задача. агентство, ограничения, бэк-планирование, приложения.
