Компонент фирменного стиля, важный атрибут продуктовой политики и предмет изучения для маркетинговых тестов, он связан с понятием аффективного.
Она стремится общаться с потребителями, чтобы передать сообщение и ценности, характерные для компании. Последнее соответствует позиционирование компании в целевых сегментах рынка. Цель - оставить след в сознании клиентов и потенциальных клиентов.
Ценность бренда выходит далеко за рамки маркетинговой концепции. Действительно, самые известные и популярные оцениваются в финансовой отчетности компаний. Это часть нематериальный капитал компании. В некоторых случаях даже название бренда сливается с названием компании. В этом вся сила этих известных имен, которые на протяжении многих лет создавали свою известность и имидж.
Для поддержания этого капитала необходимо проводить организованный просмотр имиджа о том, что говорят о компании.
Создать бренд
Сегодня становится сложно проявлять новаторство в этой области, поскольку существует так много творений. Независимо от того, связано ли это с названием компании или нет, значительная часть будущего успеха зависит от этого элемента. Совершенно необходимо соблюдать соответствие между призванием продукта и его названием!
Помимо того, что название бренда (и связанные с ним знаки) должен быть доступен (без предварительных прав), и он также должен быть действительным (в соответствии с законом).
Он представляет собой компанию, ее продукты и услуги. . Личность, которая обязательно проявляется в звуке (устно) и в визуальном (см. Ниже).
Желательно быть осторожным при выборе прочного бренда (остерегайтесь модных тенденций). Чтобы придать ценность его созданию, нужно время, много времени … Правильно подобранный, он становится элементом дифференциации. Так что не пытайтесь подражать своим конкурентам, возможно, даже идите против течения, предлагая концепцию, радикально отличающуюся от той, что используется в вашей отрасли.
Разработайте визуальную идентичность
Если у нас есть привычка говорить, что эта привычка не делает монаха, факт остается фактом: первое суждение, которое мы получаем, более чем часто связано с визуальным аспектом, с восприятием, которое другой получает от нас. . Именно она отметит духов. Следовательно, важно обработать этот образ … и подумать о нем как можно скорее. Обязательно, конечно же, прежде чем начинать свою деятельность, приступить к его созданию!
Это точно важно, чтобы его можно было легко идентифицировать и идентифицировать , чтобы увековечить имидж бренда своей компании, ее известность, репутацию и т. д. Одним словом: общаться эффективно и непринужденно!
Однако мы не отправляемся в это приключение вслепую …
- Желательно заранее определите идентичность, которую вы хотите передать своей компании . Поэтому мы проанализируем его историю, его деятельность, его желания с точки зрения цвета, дизайна, профиля его клиентов и т. Д. Все это будет точно и понятно перечислено в спецификации.
- Согласно этим критериям, затем будут созданы основы визуальной коммуникации сущности как графически, так и семиологически. Последнее придает смысл и повествовательную ценность использованной графике. Это приведет к графическим изображениям, таким как логотип, слоган, типографика … Столько мгновенно расшифровываемых и легко запоминающихся элементов, которые придадут смысл стратегии компании и которые должны присутствовать на каждом из средств массовой информации, используемых для коммуникации: канцелярские товары, здания , вывески, рекламные предметы и т. д.
Незаменимый для утверждения личности компании, визуальная идентичность также является непреодолимым способом выделиться среди конкурентов. Простой и эффективный способ привлечь новых клиентов и удержать их …
Для чего используется логотип?
Чтобы существовать на вашем рынке, в умах ваших клиентов и потенциальных клиентов, логотип занимает особое место в вашем общении. Вам нужно создать и использовать логотип для своего бизнеса? Ответ однозначно да. Почему ? Вот основные причины.
- Вносите свой вклад и представляйте индивидуальность вашего бренда. Это часть визуальных атрибутов вашего бизнеса, его имиджа. И позволяет отображать, кто вы есть, на многих средствах массовой информации и в точках контакта с вашими рынками. Задача будет заключаться в том, чтобы создать логотип, который бы выделялся среди конкурентов.
- Подтвердите свое позиционирование. Ваше общение будет более точным, четким, даже если логотип не может передать всю информацию, которую вы хотели бы передать.
- Повышайте лояльность ваших клиентов : это дефис с вашими клиентами, обнадеживающий графический элемент, вселяющий уверенность и способствующий лояльности к вашему бренду.
- Дайте возможность идентифицировать ваши продукты. Этакая подпись. С преимуществом: борьба с подделками и подделками.
- Покажи, что ты солидная компания .
Помните, что это составляющая фирменного стиля.
Советы по созданию эффективного логотипа
Решающим моментом является согласованность графического дизайна с посланием, которое компания хочет передать. Идеальный логотип - это:
- простой, понятный в выражении своего сообщения - не перегружать текстом,
- остаток средств, как в его цветах (не слишком много разных цветов), так и в его графике. Обратите внимание на выбор шрифтов.
- отличительный привлекает внимание,
- доступен в черном и белом цвете (очень часто первые подходы делаются черным по белому)
