1 - Определение
Форма стратегии копирования на основе договора рекламного агентства со своим клиентом.
Он определяет цели коммуникации и что творческой команде нужно донести до цели.
Этот документ служит эталоном для оценки качества творческой работы.
Это важный шаг к обеспечению эффективности рекламной кампании. . Построенный вокруг выгоды для клиентов, он выделяет атрибуты, которые должны быть выделены в передаваемых сообщениях.
Кроме того, он гарант уважения идентичности бренда .
2 - Содержание
Позиционирование продукта
Где, когда и как используется продукт?
Цель
Кто станет объектом рекламной кампании? Используемые критерии таргетинга: CSP, психологический (отношение к продукту), потребительские привычки и т. Д.
Коммуникационные цели
Основные элементы, о которых должен помнить целевой потребитель.
Дальнейшая информация
Правила общения (план копирования): тон, атмосфера …
Позиционирование бренда в его жизненном цикле.
Используемые СМИ.
Актуальный имидж бренда среди потребителей.
Юридические и технические ограничения.
3 - Рыночные данные
Размер и эволюция
Список конкурентов, их позиционирование и рекламная активность
Потребители: количественные данные.
Необходимо учитывать нормативные требования.
