«Спортивный бизнес» привлекает многих игроков вокруг сильных брендов. Спортивный маркетинг включает в себя несколько типов действий.
Самая известная и самая заметная - это спонсорство. Эти практики начинаются с любительского спорта, когда местный бизнес поставляет футболки своего бренда для местной футбольной команды. В профессиональной сфере ставки явно не те. Более того, бренды становятся более требовательными к своим партнерам. Они, безусловно, стремятся к известности (чтобы быть известными), имиджу (чтобы понравиться) и, в некоторых случаях, к коммерческим результатам (за счет продажи продуктов); но также и более тонких, более инновационных партнерских отношений, чем простая надпись на майке.
Некоторые компании умеют методы связи с общественностью. Они удерживают своих самых важных клиентов, приглашая их на известные спортивные мероприятия.
В их распоряжении еще один рычаг: спонсорство. Более тонкие, чем спонсорство, эти действия материализуются в форме финансовой поддержки или ресурсов, которые в глазах обывателя кажутся необязательными. Эти инвестиции рассчитаны на среднесрочную и долгосрочную перспективу, в то время как спонсорство ожидает быстрой окупаемости инвестиций.
