Маркетинговые тесты охватывают несколько типов исследований. Вот несколько.
Тестирование концепции / продукта
Используется для тестовые концепции и продукты в стадии разработки. Для этого исследователь будет полагаться на «концептуальную доску» (описание) для первого случая и прототип для второго. Чтобы исследование было достоверным, необходимо приблизиться к реальным условиям покупки и обеспечить соблюдение предпосылок для достоверности статистических тестов. Изучаемые индикаторы: намерения покупки, принятие, одобрение, использование и отношение.
Тестовые рынки
Цель проверить интерес потребителей к новому продукту и обеспечить актуальность определенных элементов комплекса маркетинга. Исследование проводится на небольшой рынок. Последний должен быть представителем целевого глобального рынка. Решение помочь: «Можем ли мы запустить продукт?» . И если да: "актуален ли микс?"
Рекламные тесты
Многие исследования проводят профессионалы в области коммуникации:
Концептуальное исследование
Цель - решить какие линии связи сохранить. Наблюдаемые переменные: их привлекательность и их способность влиять на
Предварительные испытания
Полезность этих исследований заключается в выбирать между разными творениями подвергнув их репрезентативной выборке мишени.
Отчет о кампании
Первоначальный вопрос: узнать, была ли эффективна коммуникационная кампания. Соответствующие решения: следует ли менять медиаплан? Творчество ? Переделать оси и концепции?
