Контент-стратегия действительно поддерживает все ваши действия в области SEO (естественные ссылки), сетевых ссылок и социальных сетей, она важна во входящем процессе (метод, направленный на естественное привлечение потенциальных клиентов). Производство контента (написание, инфографика, визуальные эффекты, видео и т. Д.) Лежит в основе любой стратегии видимости в Интернете.
Однако как вы определяете свою редакционную линию и как вы находите контент, который создает ценность для вашего бизнеса и привлекает вашу аудиторию?
Вот 7 идей контента, которые можно разработать для вашего блога в соответствии с вашей деятельностью и вашей целью:
1. Новости вашей компании
Вот тема, которая, несомненно, заинтересует ваших (будущих) клиентов или партнеров: когда появится возможность, не стесняйтесь анонсировать свои мероприятия (дни открытых дверей, семинары и т. Д.) И подробно описывать их позже (ретроспектива с фотографиями в службе поддержки) , ретрансляция новостей вашего бизнеса (партнерство, сбор средств, новый продукт или услуга и т. д.). Эту тему можно легко распространить в социальных сетях и в вашем информационном бюллетене.
2. Информация о вашей отрасли
Вы также можете поделиться своими часами и некоторой информацией о вашем рынке.
Для этого воспользуйтесь инструментом Feedly : интегрируйте ленту наиболее релевантных для вашей активности сайтов и выбирайте самые интересные статьи.
На основе ключевых слов онлайн-инструмент Boardreader Это также позволяет вам определять популярные темы обсуждения и темы, которые интересуют и заставляют пользователей Интернета реагировать на форумах, поэтому потенциально интересные темы для работы в вашем блоге. Google Trends также покажет вам тенденции исследований по данной теме.
Социальные сети и инструменты, такие как Buzzsumo или Socialshare (индикаторы социальной активности и наиболее комментируемых / распространяемых обсуждений в сети), покажут вам центры аудитории и места для обсуждения в сети; Таким образом, они предоставят вам соответствующие темы для работы с вашими СМИ. Например, предложите своим читателям перспективный анализ вашего рынка и вовлеките их в дискуссию. Наконец, посмотрите на своих конкурентов, просмотрите Интернет (форумы, блоги …) и поисковые системы, и вы найдете много идей!
3. Советы и хитрости
Стратегия контент-маркетинга (входящее плечо, основанное на производстве контента для увеличения вашего трафика и расширения вашей аудитории) основана, в частности, на обмене полезными советами и ноу-хау. Помня об этом, подумайте о проблемах, с которыми могут столкнуться ваши потенциальные клиенты и клиенты. Что им нужно? Какие вопросы они задают себе и как на них отвечать?
Например, вашей аудитории потребуется, в зависимости от ее зрелости и положения в туннеле конверсии, совет по выбору продукта / услуги или информация об использовании этого продукта / услуги.
Корпоративный блог, как и любое другое средство продвижения бренда, позволит вам закрепить свой опыт: делитесь своим опытом и ноу-хау, объясняя технику или производственный процесс (учебное пособие), поддерживая пользователей информацией и советами
практично… Этот тип контента может найти интересный отклик на профессиональных форумах или в группах в социальных сетях (таких как LinkedIn).
4. Гостевая статья (гостевой блог)
Почему бы не взять интервью у профессионала вашей отрасли, партнера или клиента?
Гостевое ведение блога может быть выгодным с точки зрения экономии трафика и времени. С одной стороны, вы экономите на написании статьи, а с другой - получаете виральность. Вы действительно увеличите виральность своего поста благодаря участию социальных сообществ вашего гостя. Чем сильнее социальное влияние респондента, тем важнее и эффективнее будут упоминания, репосты и комментарии его сообществ для вашего сайта.
С другой стороны, когда мы знаем, что социальные рекомендации играют важную роль в конверсии интернет-пользователей , мы сразу видим пользу от интервью с клиентом, который будет выступать в роли представителя бренда (видеоинтервью тоже очень полезно). Таким образом, формат гостевого блога идеально подходит для развития ваших социальных сообществ.
5. Конкурс
Конкуренция - хороший способ рассказать о бренде в увлекательной игровой форме, чтобы повысить его узнаваемость, расширить сообщество и укрепить лояльность. Это может быть связано с корпоративным мероприятием (например, с новым продуктом) или с каштаном (распродажа)…. В игре можно просматривать новости, например, на спортивном мероприятии или вечеринке: «Вы знаете Катар?» во время чемпионата мира по футболу "Какой ты Валентин?" в День святого Валентина…. Это также стимулирует коммуникацию бренда, когда заканчивается контент. Конкурс можно рекламировать в блоге и транслировать в социальных сетях. Его артикуляция на разных платформах максимизирует его влияние и виральность: таким образом, веб-сайт сможет разместить правила и регистрационную форму, приложение (Instagram, Vine…) будет получать изображения и видео, а социальные сети смогут централизовать и оживить соревнование (Facebook, Twitter…).
Обратите внимание на действующие правила, которые необходимо соблюдать в каждой из социальных сетей. Например, Facebook теперь запрещает практику «фанатских ворот», то есть факт принуждения пользователя Интернета «лайкнуть» страницу-организатор, чтобы иметь возможность участвовать в соревновании. Правила конкурса также должны освобождать социальную сеть от какой-либо ответственности. Socialshaker Где Агорапульс поможет вам организовать любой конкурс на Facebook.
Помимо того, что она способствует известности, имиджу и росту потенциальных клиентов, игра является отличным способом сбора контактов: для участия в ней пользователи Интернета вводят свой адрес электронной почты и таким образом пополняют вашу базу данных.
6. Тематическое исследование или официальный документ
Идеально для улучшения вашего имиджа и укрепления позиции эксперта!
- Тематическое исследование , проанализировав проблему в вашем секторе деятельности или случай клиента, вы сможете раскрыть свое ноу-хау. Например, описав контекст и позиционирование компании-партнера, вы сможете продемонстрировать, как вы внесли свой вклад в развитие ее товарооборота. Такой подход требует серьезной углубленной работы и нацелен на квалифицированные контакты.
- Белая книга, посвященный конкретной проблеме (например, «как найти квалифицированных партнеров в BtoB?»), должен предоставлять своим читателям решения и практические советы, чтобы помочь им осуществить действия и принять решение. Этот качественный формат руководств по контент-маркетингу предполагает предложение услуг / продуктов компании-эмитента.
Эти два формата, распространяемые, в частности, по электронной почте или на Slideshare, будут легко подобраны и распространены. Они также передадут положительный имидж вашего бренда.
7. Обмен старых вещей
Сегодня сообщения быстро тонут в непрерывном потоке блогосферы и социальных сетей. Вы также можете повторно поделиться статьей или файлом несколько раз, особенно в Twitter.
Также воспользуйтесь белой книгой, чтобы собрать несколько статей, которые хорошо зарекомендовали себя (см. Статистику из Google Anaytics или любого инструмента анализа аудитории, такого как Postreach).
Верните свои старые статьи и утилизируйте их, адаптируя их к вкусу дня и в соответствии с распространяемым носителем. Новое регулирование или изменение использования? Это возможность обновить ваши старые сообщения и опубликовать их заново.
Производство контента (статей, фотографий, видео и т. Д.), Наконец, должно быть частью редакционной стратегии, которая подразумевает определение редакционной линии (устав, тон, темы, форматы) и соблюдение графика распространения. Публикационные СМИ также будут выбраны в соответствии с сектором деятельности и типом аудитории. Прежде всего, ваш успех будет зависеть от вашей способности встретить аудиторию и предоставить им в нужное время контент, соответствующий их потребностям!
Magali Bordiec.
Автор - Magali BORDIEC -
Независимый консультант Магали Бордик поддерживает компании в их веб-коммуникациях и в оптимизации их цифровой видимости за счет производства и распространения качественного контента. Это помогает им лучше позиционировать себя в поисковых системах и социальных сетях, увеличивать трафик и аудиторию, собирать квалифицированные контакты и генерировать дополнительный оборот.
Его сайт: ebullition-communication.fr
