Определение маркетинга
Его часто путают с общением, но оно выходит далеко за рамки этого. Последнее - лишь одна составляющая сознательно продуманной маркетинговой стратегии. Ставки ясны: это вопрос определения групп клиентов, которые будут обслуживать в соответствии с их собственными целями, и принятия мер для достижения успеха в решении этой задачи.
Для этого маркетологи полагаются на циклический процесс . Очень синтетически: анализ рынка (анализ спроса, конкуренции и т. Д.), Постановка целей, выполнение действий и измерение их эффективности.
Читать: внедрение маркетинга на практике
Мы говорим о «маркетинговом цикле», потому что результаты размышлений и действий прошлого учитываются при анализе следующего периода наряду с новыми возможностями и угрозами, выявленными в исследованиях рынка.
Этот эффективный процесс позволяет создавать адаптированные стратегии с учетом элементов прошлого, текущей ситуации и прогнозов на будущее.
4P маркетинга
Традиционно области маркетинга обозначаются аббревиатурой 4P от Kottler:
- - Продукт
- - Цена
- - Продвижение
- - Квадрат
Эти элементы синтезируют области, над которыми нужно работать. Обратите внимание, что сегодня эта модель сталкивается со сложностью поведения потребителей, особенно связанной с появлением цифровых каналов.
На этой странице собраны различные взгляды на эту тему.
